យើងរស់នៅក្នុងយុគសម័យព័ត៌មាន។ វាពិតជាមានតម្លៃក្នុងការចូលអ៊ីនធឺណេត ដោយសារតែព័ត៌មានពីជុំវិញពិភពលោកបានធ្លាក់មកលើយើង។ ហើយជាដំបូង យើងយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះសោកនាដកម្ម ការស្លាប់ មហន្តរាយ។ នៅចំណុចខ្លះវាចាប់ផ្តើមហាក់ដូចជាថាអ្វីគ្រប់យ៉ាងនៅក្នុងពិភពលោកគឺអាក្រក់ហើយគ្មានដំណោះស្រាយ។ ប៉ុន្តែប្រហែលជាវាស្ថិតនៅក្នុងអំណាចរបស់យើងក្នុងការត្រងព័ត៌មាន? ជ្រើសរើសប្រភពដែលគួរឱ្យទុកចិត្ត ការបោះពុម្ពដែលមានគុណភាព? កុំរវល់តែរកដំណោះស្រាយក្នុងអត្ថបទ កម្មវិធី និងសៀវភៅ?
ហាក់ដូចជាដំណឹងនេះនឹងនាំឱ្យមានការភ័យព្រួយ? “បញ្ហាមិនមែននៅក្នុងព័ត៌មានផ្ទាល់ទេ ប៉ុន្តែតាមរបៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្ហាញវា ផ្តោតលើសោកនាដកម្ម និងការរងទុក្ខរបស់ប្រជាជន ព្រោះវាងាយស្រួលក្នុងការរកលុយ។ យើងប្រើប្រាស់ព័ត៌មានដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់សុខភាពផ្លូវចិត្ត ហើយអាចបង្កឱ្យមានការថប់បារម្ភ និងការធ្លាក់ទឹកចិត្ត។ អ្នកចិត្តសាស្រ្តជនជាតិអង់គ្លេស Jody Jackson ដែលសិក្សាពីឥទ្ធិពលនៃព័ត៌មានលើចិត្តសាស្ត្របាននិយាយថា ប៉ុន្តែវាស្ថិតនៅក្នុងអំណាចរបស់យើងក្នុងការផ្លាស់ប្តូរ "របបអាហារព័ត៌មាន" របស់យើង។ នេះជារបៀបដែលយើងអាចធ្វើវាបាន។
1. ក្លាយជាអ្នកប្រើប្រាស់ព័ត៌មានដែលមានការទទួលខុសត្រូវ
ក្រុមហ៊ុនជាច្រើនត្រូវបានបង្ខំឱ្យផ្លាស់ប្តូរការអនុវត្តរបស់ពួកគេក្រោមសម្ពាធពីអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានទំនួលខុសត្រូវ។ សារព័ត៌មានមិនខុសពីគេទេ។ ដើម្បីបង្កើតប្រាក់ចំណូល ពួកគេត្រូវការទស្សនិកជន។ ហើយយើងដែលជាអ្នកប្រើប្រាស់ព័ត៌មានអាចជ្រើសរើសដោយការទទួលខុសត្រូវនូវអ្វីដែលយើងនឹងមើល។ ដើម្បីធ្វើដូច្នេះបាន វាចាំបាច់ណាស់សម្រាប់យើងក្នុងការជូនដំណឹង។
លោក Nelson Mandela បាននិយាយថា ការអប់រំគឺជាអាវុធដ៏មានឥទ្ធិពលបំផុត ដែលយើងអាចផ្លាស់ប្តូរពិភពលោកបាន។ ដោយដឹងពីអត្ថប្រយោជន៍ និងគ្រោះថ្នាក់ដែលព័ត៌មានអាចនាំមក យើងអាចក្លាយជាអ្នកប្រើប្រាស់ព័ត៌មានដែលមានទំនួលខុសត្រូវ។ នៅក្នុងរបបអាហារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់យើង យើងនឹងរួមបញ្ចូលតែប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលនិយាយជាចម្បង មិនមែនអំពីបញ្ហានោះទេ ប៉ុន្តែអំពីរបៀបដោះស្រាយបញ្ហាទាំងនោះ។ នេះនឹងមានប្រយោជន៍ដល់សុខុមាលភាពផ្លូវចិត្តរបស់យើង។
2. ផ្តល់អាទិភាពលើគុណភាពសារព័ត៌មាន
ជម្លោះរវាងសារព័ត៌មានគុណភាព និងប្រាក់ចំណេញ គឺជាបញ្ហាមិនត្រឹមតែសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែសម្រាប់យើង អ្នកទស្សនា និងអ្នកអានផងដែរ។ យើងស្គាល់សង្គមយ៉ាងទូលំទូលាយតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន អ្នកអាចនិយាយបានថាពួកគេមួយផ្នែកបង្កើតវា។
“នៅពេលដែលយើងទទួលបានព័ត៌មានមិនល្អ យើងធ្វើការសម្រេចចិត្តមិនល្អ។ ហើយយើងមិនអាចរំសាយខ្លួនយើងពីការទទួលខុសត្រូវដោយពន្យល់ថាសកម្មភាពរបស់យើងមិនប៉ះពាល់អ្វីនោះទេ។ ឥទ្ធិពល - មនុស្សម្នាក់ៗអាចផ្លាស់ប្តូរអ្វីមួយបាន។ ចូរយើងធ្វើការជាមួយគ្នាដើម្បីធ្វើឱ្យវាទទួលបានផលចំណេញសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងការបោះពុម្ព និងបង្ហាញព័ត៌មានប្រកបដោយគុណភាព» Jody Jackson ជំរុញ។
អ្នកដឹកនាំប្រពៃណីនៅក្នុងឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្លាចការផ្លាស់ប្តូរ និងការពិសោធន៍ ព្រោះវាគំរាមកំហែងដល់ប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេ និងផ្ទុយពីចក្ខុវិស័យផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។ ប៉ុន្តែពួកគេអាចត្រូវបានបញ្ចុះបញ្ចូលដោយការបង្ហាញដែលមើលឃើញ។
3. ហួសពី "ពពុះព័ត៌មាន"
ដំបូងឡើយ ព័ត៌មានមិនមែនជាទម្រង់នៃការកម្សាន្តនោះទេ វាមានដើម្បីបំភ្លឺ និងជូនដំណឹងដល់យើង ដែលជួយយើងឱ្យស្វែងយល់បន្ថែមអំពីពិភពលោកលើសពីបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួន។ ស្រមៃមើលថាតើស្ថាប័ន និងសាលារៀនចាប់ផ្តើមអនុវត្តគោលការណ៍ "ប្រសិនបើយើងផ្តល់ឱ្យសិស្សនូវអ្វីដែលពួកគេចង់បាន ពួកគេនឹងត្រលប់មកយើងវិញ"?
ទេ យើងដឹងយ៉ាងច្បាស់ថាសាលារៀនយកចិត្តទុកដាក់លើរយៈពេលវែង ហើយមិនមែនជាការពេញចិត្តភ្លាមៗនៃបំណងប្រាថ្នារបស់សិស្សនោះទេ ហើយដូចគ្នានេះដែរគួរតែត្រូវបានទាមទារពីព័ត៌មាន។ ព័ត៌មានមិនគួរជាទម្រង់នៃការកម្សាន្តទេ ហើយយើង អ្នកទស្សនា និងអ្នកអាន គួរតែទាមទារច្រើនជាងនេះ។
4. មានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយសម្រាប់មាតិកា
យើងនឹងមិនមានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឥតគិតថ្លៃ និងឯករាជ្យទេ ប្រសិនបើយើងមិនចំណាយប្រាក់សម្រាប់ខ្លឹមសារគុណភាព។ ប្រសិនបើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបន្តចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការទាមទាររបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតែងតែមានអាទិភាពលើតម្រូវការរបស់អ្នកមើល និងអ្នកអាន។ ប្រសិនបើយើងចង់ឱ្យពួកគេក្លាយជាអ្នកឯករាជ្យពិតប្រាកដ នោះយើងត្រូវតែត្រៀមខ្លួនជាស្រេចដើម្បីគាំទ្រពួកគេ — ជាវការបោះពុម្ព ឬការបោះពុម្ពផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិត ឬគ្រាន់តែផ្តល់ជំនួយសម្ភារៈស្ម័គ្រចិត្តដល់ការិយាល័យវិចារណកថាដែលផ្តល់តម្លៃដល់សារព័ត៌មានដែលមានគុណភាព។
5. ហួសពីព័ត៌មាន
ថូម៉ាស ជេហ្វឺសុន បាននិយាយថា “អ្នកដែលមិនអានអ្វីទាំងអស់ គឺមានការអប់រំប្រសើរជាងអ្នកដែលអានអ្វីក្រៅពីកាសែត”។ មនុស្សម្នាក់អាចយល់ស្របជាមួយគាត់។ យើងមិនអាចពឹងផ្អែកលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានជាប្រភពព័ត៌មានតែមួយគត់នោះទេ។ Jody Jackson និយាយថា នៅក្នុងពិភពលោកសព្វថ្ងៃនេះ មានជម្រើសជាច្រើន
ការងារសិល្បៈជួយយើងអភិវឌ្ឍអារម្មណ៍ រៀនយល់ដឹង និងមេត្តា។ រឿងមិនប្រឌិតផ្តល់ឱ្យយើងនូវចំណេះដឹងរឹងមាំដែលគាំទ្រដោយការស្រាវជ្រាវវិទ្យាសាស្ត្រ និងជួយយើងឱ្យយល់កាន់តែស៊ីជម្រៅអំពីពិភពលោក។ ឯកសារអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកមើលបញ្ហាជាក់លាក់មួយយ៉ាងលម្អិត។
ផតខាសក៏ជួយរៀនអ្វីថ្មីដែរ។ ជាឧទាហរណ៍ ការបង្រៀនរបស់ TED ផ្តល់ឱ្យយើងម្នាក់ៗនូវឱកាសដើម្បីស្តាប់អ្នកគិតដ៏លេចធ្លោបំផុតនៃពេលវេលារបស់យើង។ ព័ត៌មានប្រកបដោយគុណភាពអនុញ្ញាតឱ្យយើងធ្វើការសម្រេចចិត្តប្រកបដោយការយល់ដឹង និងប្រកបដោយការគិតគូរ។
6. ជ្រើសរើសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានដែលផ្តល់ដំណោះស្រាយ
មិនថាយើងទាក់ទងនឹងព័ត៌មានបែបណាក៏ដោយ វានៅតែប៉ះពាល់ដល់គំនិតរបស់យើងអំពីពិភពលោក ខ្លួនយើង និងអ្នកដទៃ។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលវាមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ក្នុងការដឹងពីរបៀបដែលព័ត៌មានប៉ះពាល់ដល់សុខភាពផ្លូវចិត្តរបស់យើង ហើយជ្រើសរើសអ្វីដែលយើងចង់មើល និងអានដោយដឹងខ្លួន។ តាមរយៈការរួមបញ្ចូលនៅក្នុងសម្ភារៈរបបអាហារព័ត៌មានមិនត្រឹមតែអំពីបញ្ហាប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏អំពីដំណោះស្រាយរបស់ពួកគេផងដែរ យើងចាប់ផ្តើមត្រូវបានបំផុសគំនិតបន្តិចម្តងៗដោយគំរូរបស់នរណាម្នាក់ផ្សេងទៀត។
តាមរយៈការមើលពីរបៀបដែលអ្នកដទៃអាចយកឈ្នះលើឧបសគ្គផ្សេងៗ (ផ្ទាល់ខ្លួន ក្នុងស្រុក ជាតិ ឬសកល) យើងបើកឱកាសថ្មីសម្រាប់ខ្លួនយើង។ វាជំរុញឱ្យមានក្តីសង្ឃឹម និងសុទិដ្ឋិនិយម ផ្តល់កម្លាំង — ប្រភេទនៃ "ឥន្ធនៈនៃអារម្មណ៍" ដែលជួយដោះសោសក្តានុពលរបស់យើង។
ដើម្បីផ្លាស់ប្តូរពិភពលោកឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើង យើងមិនត្រូវព្រងើយកន្តើយនឹងបញ្ហានោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវទទួលបានព័ត៌មានត្រឹមត្រូវដែលត្រូវការដើម្បីដោះស្រាយវាឱ្យទាន់ពេលវេលា។ នៅក្នុងពិភពលោកនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ មានជម្រើសដ៏សម្បូរបែបនៃប្រភពព័ត៌មាន ដែលយើងមិនចាំបាច់រង់ចាំរហូតដល់ឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចាប់ផ្តើមផ្លាស់ប្តូរ។ ខ្លួនយើងក៏អាចផ្លាស់ប្តូរបានច្រើន។
តាមរយៈការរក្សារបបអាហារដែលមានតុល្យភាពនៃព័ត៌មានដែលធ្វើឲ្យយើងទាន់សម័យជាមួយនឹងបញ្ហាបច្ចុប្បន្ន និងដំណោះស្រាយដែលអាចកើតមាន យើងនឹងដឹងថាពិភពលោកពោរពេញទៅដោយមនុស្សអស្ចារ្យដែលធ្វើរឿងដ៏អស្ចារ្យ។ វាអាស្រ័យលើយើងថាតើយើងនឹងស្វែងរកពួកគេ រៀនពីពួកគេ ទទួលបានការបំផុសគំនិតដោយគំរូរបស់ពួកគេ។ រឿងរបស់ពួកគេអាចបង្ហាញយើងពីរបៀបដែលយើងអាចផ្លាស់ប្តូរឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើង មិនត្រឹមតែឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែពិភពលោកទាំងមូលផងដែរ។